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依舊延續經典 最受關注車型之大眾新Polo

2014年07月25日來源:車人網作者:侯睿我要評論

大眾新polo于5月25日改款上市,這個號稱來自德國的精品小車大眾Polo在國內已經摸爬滾打了多年。大眾Polo也是很多年輕人或者年輕家庭的第一輛車,價格親民,德國品質等等標簽都被不少消費者認可,從Polo每月的銷量數字也可以看出其受歡迎程度。


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大眾強勢營銷


近年來,大眾的營銷不可謂不強勢,無論是電視廣告,媒體宣傳甚至還有事件營銷。尤其是很多廣告營銷方案更是深入廣大老百姓人心。那句“擁有桑塔納,走遍天下都不怕”,相信很多車迷從小就被這句話熏陶,這也是很多老一輩司機對大眾品質更加青睞的原因之一。近年來,大家不知對媳婦平底鍋砸頭的那個廣告鏡頭出現在新速騰的電視廣告中是否還記憶猶新,這個廣告之深入人心,使得筆者看到平底鍋都能聯想到這個廣告片段。說回本次的新POLO,大眾找來韓寒做代言人,并結合世界杯話題,韓寒駕駛新POLO用各種花哨動作最終用天窗接到踢出的足球。創意既表現出新POLO的運動定位,又能結合時事,融入世界杯話題。韓寒文藝,時尚,運動的定位也與新POLO契合。不得不說,大眾的厲害之處通過這樣的宣傳營銷,吸引了更多消費者關注的目光。


大眾暢銷中國多年 大眾品質深得人心


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早在1985年上海大眾成立,并在第二年開始組裝桑塔納并賣出10000多輛。2002年,POLO第一次登錄中國。對于我們很多人,認識汽車就是從桑塔納、捷達,帕薩特等大眾汽車開始。那個年代如果家里能擁有一輛桑塔納是無比自豪和光榮的事情。大眾汽車憑借著更早的時期進入中國,當時競爭車型幾乎沒有,再結合桑塔納等大眾的產品品質在當時的中國市場可以說一枝獨秀,所以也從那個時候開始在很多人心里,尤其是老一輩人心里奠定了扎實的基礎。可以說每一款大眾的車型上市,都會受到大家不少的關注,新POLO的改款上市,也自然受到很多人的關注。


小型車話題被兩大對手挑起


要說在國內小型車市場和大眾polo構成最直接的競爭對手,并交戰多年的就是廣汽本田的飛度了。憑借著空間大,省油,時尚等特點在國內積累了不錯的口碑。

所以當全新換代的飛度第3代5月29日上市以來,自然就和比它早四天改款上市的新POLO成為大家關注的熱點。各大汽車媒體的各種對比文章席卷而來。正所謂,沒有對手的世界注定孤獨,擁有對手的世界無比幸福。這倆老對手,在這一刻加強了自己的實力以后又一次正面展開了交鋒,這也把這兩款車的關注度接著推向一個新的高點。


產品本身:新polo配置大幅提升


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就新polo產品本身而言,相比改款之前雖然外形設計基本保持不變并且價格維持不變的情況下配置得到大幅提升,比如2014款新polo除最低配外其他車型標配胎壓監測系統,ESP電子穩定系統,定速巡航,藍牙電話,自動頭燈,感應雨刷。而高配車型后增配了后視鏡自動折疊功能等。相比老對手新飛度,配置方面各有千秋有很強的競爭力,新飛度雖然經過全新設計外觀和內飾,看上去更加時尚動感,但在安全和舒適配置上,新polo則占有一定優勢。


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結語:


大眾polo在國內多年積累的良好口碑從銷量數字上也可以得到印證,作為小型車,多項配置大眾都下放到新polo上,這也確實不愧于新polo精品小型車的稱號。憑借產品本身不錯的配置,簡約大氣的外觀,再加上大眾的品牌,強勢的營銷和多年積累的口碑,新polo的受關注度高似乎理所應當。


責編:侯睿
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依舊延續經典 最受關注車型之大眾新Polo

2014年07月25日 出處:車人網  責編:侯睿

大眾新polo于5月25日改款上市,這個號稱來自德國的精品小車大眾Polo在國內已經摸爬滾打了多年。大眾Polo也是很多年輕人或者年輕家庭的第一輛車,價格親民,德國品質等等標簽都被不少消費者認可,從Polo每月的銷量數字也可以看出其受歡迎程度。


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大眾強勢營銷


近年來,大眾的營銷不可謂不強勢,無論是電視廣告,媒體宣傳甚至還有事件營銷。尤其是很多廣告營銷方案更是深入廣大老百姓人心。那句“擁有桑塔納,走遍天下都不怕”,相信很多車迷從小就被這句話熏陶,這也是很多老一輩司機對大眾品質更加青睞的原因之一。近年來,大家不知對媳婦平底鍋砸頭的那個廣告鏡頭出現在新速騰的電視廣告中是否還記憶猶新,這個廣告之深入人心,使得筆者看到平底鍋都能聯想到這個廣告片段。說回本次的新POLO,大眾找來韓寒做代言人,并結合世界杯話題,韓寒駕駛新POLO用各種花哨動作最終用天窗接到踢出的足球。創意既表現出新POLO的運動定位,又能結合時事,融入世界杯話題。韓寒文藝,時尚,運動的定位也與新POLO契合。不得不說,大眾的厲害之處通過這樣的宣傳營銷,吸引了更多消費者關注的目光。


大眾暢銷中國多年 大眾品質深得人心


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早在1985年上海大眾成立,并在第二年開始組裝桑塔納并賣出10000多輛。2002年,POLO第一次登錄中國。對于我們很多人,認識汽車就是從桑塔納、捷達,帕薩特等大眾汽車開始。那個年代如果家里能擁有一輛桑塔納是無比自豪和光榮的事情。大眾汽車憑借著更早的時期進入中國,當時競爭車型幾乎沒有,再結合桑塔納等大眾的產品品質在當時的中國市場可以說一枝獨秀,所以也從那個時候開始在很多人心里,尤其是老一輩人心里奠定了扎實的基礎。可以說每一款大眾的車型上市,都會受到大家不少的關注,新POLO的改款上市,也自然受到很多人的關注。


小型車話題被兩大對手挑起


要說在國內小型車市場和大眾polo構成最直接的競爭對手,并交戰多年的就是廣汽本田的飛度了。憑借著空間大,省油,時尚等特點在國內積累了不錯的口碑。

所以當全新換代的飛度第3代5月29日上市以來,自然就和比它早四天改款上市的新POLO成為大家關注的熱點。各大汽車媒體的各種對比文章席卷而來。正所謂,沒有對手的世界注定孤獨,擁有對手的世界無比幸福。這倆老對手,在這一刻加強了自己的實力以后又一次正面展開了交鋒,這也把這兩款車的關注度接著推向一個新的高點。


產品本身:新polo配置大幅提升


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就新polo產品本身而言,相比改款之前雖然外形設計基本保持不變并且價格維持不變的情況下配置得到大幅提升,比如2014款新polo除最低配外其他車型標配胎壓監測系統,ESP電子穩定系統,定速巡航,藍牙電話,自動頭燈,感應雨刷。而高配車型后增配了后視鏡自動折疊功能等。相比老對手新飛度,配置方面各有千秋有很強的競爭力,新飛度雖然經過全新設計外觀和內飾,看上去更加時尚動感,但在安全和舒適配置上,新polo則占有一定優勢。


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結語:


大眾polo在國內多年積累的良好口碑從銷量數字上也可以得到印證,作為小型車,多項配置大眾都下放到新polo上,這也確實不愧于新polo精品小型車的稱號。憑借產品本身不錯的配置,簡約大氣的外觀,再加上大眾的品牌,強勢的營銷和多年積累的口碑,新polo的受關注度高似乎理所應當。


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